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TechWeb文/果青

8月25日消息，美团发布了今年二季度财报。二季度，美团实现营收680亿元，同比增长33.4%；期内溢利47亿元，同比扭亏为盈。

随着上半年宏观环境持续复苏，且Q2是传统消费旺季，继一季度美团实现营收、溢利双增长后，二季度实现连续再增长，且增速加速。

二季度，美团核心本地商业分部（包含餐饮外卖、闪购、到店业务、酒店及旅游业务等）的收入同比增长39.2%至512亿元；美团新业务分部（包含美团优选、美团买菜等）收入同比增长18.4%至168亿元。

二季度，美团继续深入推进“零售+科技”战略，持续加大对于中国消费市场的投入力度，研发支出同比增长至54亿元。

整体来看，美团各项业务均实现稳健增长。这其中，即时零售为主的到家业务和以服务零售为主的到店业务，构成了美团的两大有力增长引擎。

营收创两位数增长，本地核心商业稳固

二季度，美团实现营收680亿元，同比增长33.4%。美团核心本地商业保持稳步增长，季度营收达512亿元，同比增长39.2%，相比一季度同比增长25.5%的增速，二季度增速进一步提速。

美团继续发挥在即时零售和“吃住行游购娱”等各类场景的供给优势，聚焦于满足本地消费需求。分业务来看：

二季度，美团外卖业务实现强劲增长，6月份的月度订单量创下新纪录。美团外卖季度新入驻商家数量同比增长超过一倍，美团外卖月订单量在8月再次达到历史新高；

美团闪购二季度保持强劲的增长势头，得益于用户数量及购买频次的提升，日订单量峰值再次突破1100万；

美团到店酒旅业务二季度交易额较去年同期增长超过120%，年活跃商家数及年交易用户数亦创下新高。

二季度，美团新业务分部收入同比增长18.4%至人民币168亿元。其中，美团买菜亦录得稳健的同比增长，并取得更高的市场份额。

今年一季度，美团开始为外卖和到店酒旅业务推出直播、短视频、特价团购以及节假日主题活动等形式，助力商户探索新流量和新场景，进而带动商家整体销售增长。

这一营销创新也推动了二季度美团相关业务的增长。

美团CEO王兴在财报电话会议中介绍，二季度，美团升级了每月的促销活动“神券节”，并在多个城市推出了“神抢手”。这些活动允许商家通过限时秒杀、直播和短视频销售低价、高质量的菜肴。通过这些活动，参与商户在交易量和新客户数量方面均有显著增长。

“对于这些商户来说，直播卖爆品为商家带来的收益并不是一次性的，而是在活动结束后依然能帮助商家实现持续的复购。此外，用户在核销直播商品券时往往会加购其他商品，交叉销售能有效带动商家整体的货架销售”，王兴强调：“直播间联动货架销售是我们的独特优势，为餐饮商户带来新的增长潜力。”

即时零售、服务零售，形成增长双引擎

从二季度美团财务及业务数据来看，以即时零售为主的到家业务和以服务零售为主的到店业务，构成美团的两大有力增长引擎。

一方面，随着消费者对购物便捷性和时效性的需求不断提高，美团即时零售的场景和丰富度在二季度持续拓宽，从餐食外卖逐步拓展到生活日用、生鲜食杂、鲜花、数码、美妆等更多品类。这助推二季度美团即时配送订单量同比增长31.6%至54亿单。

另一方面，随着线下消费持续复苏，二季度，消费者对服务零售的需求大幅反弹，餐饮、出游、住宿、文体娱乐等消费需求旺盛。

二季度期间，清明、五一、端午等节假日消费旺季的来临，餐饮和服务业呈现出快速反弹的趋势，推动美团二季度到店业务的业务规模（GTV）逐月递增，同比高速增长。

与此同时，美团到店业务通过线上和线下的积极运营，布局新的流量增长点。

在餐饮服务业务方面，围绕着节假日出行的相关场景开展主题活动，激发消费者的需求，美团开展了“嗨吃家庭季”大促，覆盖端午节、父亲节、母亲节等，围绕家庭的概念激发用户到店家庭聚餐的需求。除此之外，美团也联合地方政府开展促进消费的城市直播，例如“广州夜间消费节”等直播专场等，以进一步刺激本地消费。

在酒店旅游业务方面，随着五一、端午节期间旅游需求爆发，美团扩大了外部流量获取和其他业务的内部交叉销售的力度。美团还抓住出境游的新机会，提升境外酒店供给，拓展出境游客户群。在民宿侧，美团继续加强用户和房东的体验以更好地匹配供需，建设场景化的丰富营销主题内容等策略带动间夜增长。二季度，美团到店酒旅业务交易额较去年同期增长超过120%。

二季度，美团形成了“即时零售护城河稳固，服务零售强势增长”的业务增长局面。

“随着本地生活市场呈现出稳步复苏的良好态势，我们将继续围绕‘零售+科技’战略，满足用户日益多元的消费需求，用科技推动本地商品零售及服务零售的效率提升，帮大家吃得更好，生活更好。”美团CEO王兴表示，从长远来看，科技将为零售业带来新的进步和增长机会。美团将加大对技术和创新的投入，积极探索前沿解决方案的实施，抓住技术驱动的行业增长。

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